РЕПЛИКИ ЗА РЕКЛАМНИ ПОСЛАНИЯ В СЦЕНАРИЯ • Евел Инара, писател

Репликите за рекламни послания са онези думи, изречени от действащите лица, които след това ще бъдат използвани за създаването на трейлър. Те са изключително важни за доброто промотиране на всеки филм или пиеса. Тук ще се спра на това какво представляват, как точно се използват и за какво служат.

Като човек, който от близо двайсет години произвежда собственоръчно промоклипове на игрални филми, съм забелязала няколко основни отлики между добрите чуждестранни филми и българското кино. Българското кино по това си прилича с голяма част от европейското кино. Отбелязвам го, за да подчертая, че замислянето за рекламата на даден филм често е холивудска черта. Обаче тя е важна, макар киното да е изкуство, а изкуството да гледа отвисоко въпроса за печалбата.

Бих посъветвала всеки сценарист от скромната си позиция на създател на трейлъри да добави съзнателно в сценариите специални реплики за рекламни послания.

КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВАТ ТЕЗИ РЕПЛИКИ:

Това са вид заявления, с малко на брой думи, които успешно обрисуват конфликта в сценария. Те трябва да звучат гръмко, да имат обща тема и да бъдат произнесени от различни герои. Хубаво е тези реплики да накарат зрителя да се чувства съпричастен с описвания или говорещия персонаж.

Ето пример с няколко реплики от филма „Превъзходството на Борн“:

Джейсън Борн е въоръжен и опасен.
Защо го правиш? Защо се завърна?
Не се крие. Това е сигурно.
Допуска първата си грешка.
Не е грешка.
Мозъкът му е увреден. Ние го повредихме.
Така никога няма да свърши!
Едва ли има смисъл да викам за помощ. Нали?

Ето пример с няколко реплики от филма „Алея на кошмарите“:

Всеки е преживял нещо лошо. Мразел е някого.
Четете ли мисли?
Да, при подходящи обстоятелства.
Страх ме е, Стан.
Знам, че не сте стока. И го знам, защото съм същият.

Ето пример с няколко реплики от филма „Спешна пратка“:

Знаеш, че е луд. Не е велик велосипедист.
Той има объркани приоритети.
Идиот!
Прав си!
Животът е труден за всички нас.
Ванеса винаги казва, че ти си най-добрият. Мога ли да разчитам на теб?
Един мъж се опита да ме обере и да ме блъсне.
Аз съм ченге!

Разбира се, в посочените филми има още много подходящи реплики. Аз съм извадила само моя краен избор, за да бъда по-ясна в обясненията си. Важно е тези реплики да не разкриват развръзката и да не преразказват действието. Те трябва да загатват конфликта, за разсмиват (това е трудно в кратък клип) и да създават съпричастност.

КАДРИТЕ:

Кадрите, в които са изречени репликите за рекламни послания, трябва да бъдат красиви и знаково да са свързани с думите на персонажа. Знаете, че в всеки отделен кадър има значението на малка пиктограма. При описанието на сцените и разкадроването им е хубаво да се обмислят тези знакови кадри, свързани с действие и с рекламните реплики.

ЗАЩО:

Телевизионните промоклипове са кратки, често продължителността им е не повече от 30 секунди. Те са динамични, затова ползват кадри, в които има действие, свързано с темата на промото. Когато репликите дават бърза представа за конфликта, не е необходимо той да бъде показван само с картина. Често телевизионните зрители не гледат екрана по време на тези реклами, затова се разчита на репликите и дикторския текст. За радиорекламите репликите са още по-важни. За интернет излъчванията препоръчвам репликите да се изписват върху кадрите, защото много хора ги гледат без звук. Така отново краткостта и целенасочеността на репликите са особено важни.

ОСОБЕНОСТИ:

Когато пишете рекламни реплики или каквито и да било реплики, е важно те да се произнасят лесно. Да не звучат подобно на друга дума. Например „превръщане“ и „повръщане“. Малко срички в думата, малко думи, едно изречение – това е моето правило.

Желая ви да напишете прекрасни сценарии с незабравими реплики, които да се помнят дълго!

Евел Инара

изображение: Designed by Freepik

ВИЖТЕ СЪЩО: